Chilled Milk: Un Tocco di Lusso nel Mondo del Packaging

L'Arte del Design Incontra la Tradizione Giapponese nel Nuovo Packaging di Kazuo Fukushima e Aya Tanaka

La scena del design di packaging si arricchisce di un nuovo protagonista: Chilled Milk, un prodotto che si distingue per la sua capacità di evocare la purezza e il lusso del latte fresco giapponese. Il bianco candido dello sfondo e le illustrazioni realistiche di fragole, fiori e foglie, tratte direttamente dalle pagine di un libro illustrato per bambini, sono gli elementi chiave che trasportano il consumatore nella serenità di un campo di fragole, offrendo un'esperienza unica e immersiva.

Il progetto di Chilled Milk è il risultato di una risposta accurata alle preferenze delle giovani donne cinesi, che mostrano un'inclinazione particolare per il latte alla fragola. Sviluppato ispirandosi a ricette tradizionali giapponesi, il prodotto si propone di risvegliare la nostalgia tra i consumatori del Sol Levante. Con una composizione del 50% di latte crudo, questo latte aromatizzato refrigerato trova il perfetto equilibrio tra dolcezza e acidità, rivolgendosi specificamente a un pubblico femminile tra i 20 e i 39 anni. Il design del packaging, elegante e pratico, sfrutta la fiducia riposta nei marchi giapponesi per offrire un'esperienza di consumo innovativa e piacevole.

La realizzazione di Chilled Milk si avvale di tecnologie avanzate per garantire la massima qualità: dalla pulizia degli impianti alla sterilizzazione delle macchine, ogni fase del processo produttivo è stata ottimizzata per prevenire qualsiasi forma di contaminazione secondaria. L'adozione del sistema ESL (Extended Shelf Life) ha inoltre permesso di prolungare la durata di conservazione del prodotto. Un particolare accorgimento è stato dedicato anche al metodo di versamento, con l'introduzione di un tappo che assicura freschezza e pulizia, semplificando l'uso.

Le specifiche tecniche del design di Chilled Milk riflettono un'attenzione al dettaglio e alla sostenibilità: la superficie opaca, il materiale della bottiglia in carta riciclabile e il tappo in plastica sono scelte consapevoli che si inseriscono in un contesto di consumo responsabile. Le dimensioni delle confezioni, disponibili in due formati da 900ml e 400ml, sono state studiate per adattarsi alle diverse esigenze dei consumatori.

Il team di design, guidato dal direttore creativo Kazuo Fukushima e dalla graphic designer Aya Tanaka, ha seguito un processo metodico che va dall'analisi di mercato alla verifica delle preferenze dei consumatori, dall'analisi del brand allo sviluppo di idee creative, fino alla realizzazione e al controllo finale del prodotto. Il progetto, avviato a maggio 2023 a Shanghai e concluso ad agosto dello stesso anno, ha visto il suo lancio sul mercato cinese a novembre 2023.

La sfida creativa e tecnica affrontata dal design di Chilled Milk è stata quella di coniugare l'estetica pulita e lussuosa tipica dei marchi giapponesi con un'esperienza sensoriale che richiamasse la tranquillità e la freschezza di un campo di fragole. Il risultato è un packaging che non solo conserva e valorizza il prodotto, ma diventa esso stesso un elemento distintivo e di attrazione per il consumatore.

Chilled Milk non è solo un esempio di eccellenza nel design di packaging, ma è anche un prodotto premiato con il Bronze A' Design Award nel 2024, riconoscimento che attesta la sua capacità di combinare arte, scienza, design e tecnologia in un'opera che contribuisce al miglioramento della qualità della vita.